“红人趴”站C位？一汽奔腾娱乐跨界刷新品牌认知

得年轻人者，得天下！现如今几乎已经成为品牌营销领域的共识，只不过随着新生代消费群体的崛起，小哥哥小姐姐们追求的都是“雨女无瓜”的个性潮流，品牌方还怎么“玩”?身为传统国企的一汽奔腾则选择自己成为年轻人，以一波跨界营销操作开始了年轻化Battle……

8月3日，一汽奔腾借势年轻人群中的热点娱乐IP “2019微博超级红人节”，携新车奔腾T33在“微博红人盛典”中大放异彩，收获了高光聚焦关注度，实力演绎从“被看见”到“被记住”的年轻化营销的正确姿势！

颠覆传统跨界营销  撩动年轻人的内心

跨界营销由来已久，然而时至今日已经不再“万物皆可跨”，联个名、不相干的产品“组团”洗脑等传统营销方式在主流年轻消费人群看起来很“尬”。如何从“强势曝光”转变为“深度触达”年轻人心智，对于作为国企的一汽奔腾来说旳确是个挑战，但创新魄力激发了品牌活力，一汽奔腾选择做年轻人的“青春同路人”，这也是燃情支持“2019微博超级红人节”的初衷。

“微博超级红人节”堪称“红人界奥斯卡”，聚集了在年轻人群中最有热度的头部大V，颁奖盛典更是每年的重头戏。要与年轻人玩在一起，一汽奔腾来到这场青春盛会，携最新车型奔腾T33与头部红人、万千粉丝精彩互动。

不急于“戈培尔效应”式的洗脑表达，奔腾T33先以红人接驳车“使者”身份穿梭在盛典场地，凭借时尚炫酷、极具辨识度的外观，自带气场的多次“拉风”接送红人，同时在红毯合照区亮相，引来人气红人大V拍照，不抢风头却难掩夺目光彩，品牌好感度就此在年轻人心中生根。

直到颁奖环节，一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆为荣获“年度新锐红人奖”的红人们颁奖时，才正式表达对年轻人的“偏爱”，宣布也带来了“新锐红人”，奔腾T33闪耀上市，“红人”理念达成契合，并且柳总还与高人气红人李雪琴进行“李雪琴体”对话，玩起价格竞猜游戏、现场送车等趣味互动，为盛典增添惊喜氛围。

这一波欢快的操作，悄然间在与头部红人联动效应中成功转化为流量，让年轻人从娱乐中看到了汽车潮流新物种，接受且被其“吸粉”。一汽奔腾这次娱乐跨界营销“玩法”，带给年轻人有趣、新鲜的互动体验，再也不是枯燥、单一的植入，打破了年轻化营销“痛点”，TA并没有刻意要成为一个青春潮流icon，而是多种元素的融合下让品牌释放青春精神，这种精神是和年轻人的价值观相符合的，才会产生共鸣。

款款“青春”车型压阵营销  T系产品矩阵激活品牌认知

一汽奔腾如此高能的跨界营销，其实已经不是第一次……

今年年初，一汽奔腾在奔腾T77万人交车仪式的媒体答谢晚宴上，就借势年轻人聚合的热门抖音平台，由柳长庆总经理带领管理层表演了一段抖音版《人猿泰山》的热舞，引发媒体的高度关注。而这样的娱乐互动，正是一汽奔腾自启动“新奔腾”战略后，秉持“青春同路人”品牌理念，营销策略改变的体现。一汽奔腾品牌自身已经越来越年轻，从而真正深入到了年轻圈层的潮流之中，在情感互动中触达年轻人群的心智。

此外，前不久刚刚圆满收官的国民综艺《奔跑吧3》当中，也出现了奔腾T77的身影，作为跑男团唯一指定用车，在整整12期节目中化身新晋“MC”，以极具辨识度的“光影折学”新潮外观与跑男团组成“高颜值”团队，更凭借搭载的3D全息智能助手“小姐姐”YOMI，为跑男团提供游戏线索、规划路线、提醒天气、找美食据点，完全不是冰冷的出行工具，而是与MC们打成一片，巧妙发挥车型优势，让年轻观众们也乐在其中，圈粉无数。

此次燃爆“微博超级红人节”的奔腾T33更是如此，作为T系列第二款车型，延续家族设计语言的潮流外观，成功俘获追求个性的年轻人群，搭载的D-Life 4.0智能网联系统呈现全球首发的“私语定制”黑科技，人车交互Style让年轻人自己作主，以物联网汽车新物种满足年轻人购物时“质·智”的双重追求与格调。

除了奔腾T77、T33，T系列产品矩阵中的旗舰车型T99也即将在年底震撼上市，这款车型将成为“懂你”的贴心伴侣，打造让年轻人穿越到未来的“带感”出行模式。

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一时跨界一时爽，一直跨界如何一直爽？不少品牌为谋求实现品牌年轻化，不惜放弃产品与品牌的统一性，以反差极大的跨界方式吸引眼球，效果却不甚理想。一汽奔腾则不同，从品牌到产品，从产品到营销，青春“基因”贯穿始终，尤其以款款“青春”车型压阵营销，相互融合，在T系产品矩阵中，不断激活年轻人对品牌的认知与归属感。

当说起品牌年轻化，尤其传统汽车品牌年轻化转型之时，如何在跨界营销中找到与年轻人同行的“发动机”，这是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。跳抖音热舞、化身MC助力《奔跑吧3》兄弟团、新车在微博超级红人节“C位出道”……一汽奔腾的跨界营销姿态够“青春”，为我国自主汽车品牌注入新活力，更以“物联网汽车创领者”身份打破了传统汽车发展模式，愈发让人期待一汽奔腾的未来布局，领略Ta与时代共奔腾的风采！