广州车展 网易汽车致力打造车与生活场景体验

2018广州车展如约而至，作为年内最后一个A级车展，广州车展历来具有年度汽车行业收官之战的意义。11月16日，第十六届广州国际汽车展览会在中国进出口商品交易会琶洲展馆举办。本届广州车展共使用广交会展馆A区全部13个展厅及B区7个展厅，以及南北广场室外展区，展会规模达24万平方米。本届车展共计展出车辆达1085辆，其中全球首发车48辆，跨国公司首发车占6辆。

历届广州车展，网易汽车一直致力于为用户带来更专业、更优质、更创新的原创车展报道。跟随用户内容消费升级，网易汽车内容体验形式也随之升级，网易汽车通过图文、短视频、直播、跟贴、互动小程序策划、智能交互新闻等多样化的产品技术，在优质内容和用户之间建立起了更加紧密的情感联系和价值联系。值得一提的是，本届广州车展报道，网易汽车以“严选好车”为主题，从用户需求、生活场景出发，将专业的汽车内容与各种用车生活场景结合，向用户传递“选对车就是选对生活”的核心理念。

严选好车是今年网易汽车在4月份提出的汽车生活场景化概念，也是网易汽车在AUTOLIVE 3.0下的重点战略。一辆车的评价标准有着千万的不同，但是相信在每个消费者的心中，只有适合自己的车或者符合自己生活用车场景化的车才可称之为“好车”。正所谓“标准万千，好车唯一”，每个人对好车的评判都有自己的标准。正是如此，网易汽车将在生活场景的基础上，更加注重向用户端的延伸，将消费升级时代用户更加个性化的需求，更加广泛的兴趣圈层和对于美好生活的向往作为内容和营销的起点，打造从用户产品到生活的全场景内容与营销生态链。

在本届广州车展上，网易汽车车型报道团队共产出专业报道190余篇，其中包括展前探馆30篇，120余篇新车稿件，覆盖车展全部发布新车，以及40篇重点车型深度点评文章。行业报道团队方面，共产出车企高层领导访谈稿件95篇，其中访谈间产出稿件60篇，车展外采稿件35篇，访谈间中本土车企采访稿件35篇，合资车企17篇，跨国车企8篇。直播团队在广州车展期间，总共直播了30场重点车型发布会，为各品牌车企做出了非常优秀的宣传报道成绩。在媒体日当天，还对广州车展现场的盛况进行了8小时不间断直播。车展期间总直播时长达50小时，总pv超1000万。综合来看，无论是报道产出数量还是质量，网易汽车报道团队在广州车展期间的传播报道工作都处于行业领先地位。

除了在报道方面的亮点以外，网易汽车在此次广州车展展台设计上也颇具特色。展台搭建更是将汽车生活场景化进行融入，再现网易“味知”房车。

网易“味知”房车是网易汽车、网易旅游频道最重要的跨界合作项目之一，将一台拖挂式房车改装为一间移动“轻厨房”沿着我国东海岸线纵穿而过，途径大连、北京、青岛、连云港、南京、苏州、上海、杭州、福州、厦门、广州、深圳十二座城市，与当地厨师、达人一起在全中国布置餐桌，温情开餐。该项目在旅游与汽车生活化场景融合上取得不俗成果，自上线以来其跨界新颖的报道推广方式深受行业内外关注与认可。

除此之外，在二层访谈间的搭建设计上也别具匠心。四个访谈间的主题各不相同，分别是Sports(运动)、Tech(科技)、Art(艺术)、Travel(旅行)，而这也对应着四个完全不同的生活化场景，紧扣严选好车的宣传核心，旨在为不同兴趣圈层的消费者们提供一个属于各自的生活场景，以此甄选出一款满足不同消费需求的严选好车。

现如今，跨界合作已成为营销宣传的重点推广手段之一。在本次广州车展上，注重挖掘用户生活场景化需求的网易汽车联合网易艺术也展开了一场别具特色的跨界合作，共同打造出了本届广州车展“最具文艺气息”的媒体展台。在展台一层休息区打造“展中展”艺术收藏品快闪展区，共陈设展出了7件来自崔志鹏、李遂、周楠三位优秀年轻的艺术家作品《夏的颜色》《无限可能》等，让用户在逛车展的闲暇之余欣赏另一处不同“风景”，感受艺术、生活、汽车的融合之美。

人们都说，艺术来源于生活，而生活也同样离不开艺术。这句话在忙碌的车展日也得以应验。在当天，这个看起来小小不起眼的“展中展”艺术快闪展区便吸引了众多过往观众驻足欣赏，使得奔波生活的人们享受到了艺术所带来的高度愉悦感，这种愉悦感不仅能满足人们感官上的体验，更是在心灵层面提高了人们的幸福感，而这也恰恰正是严选好车所传递给消费者的用车生活理念。

网易汽车始终注重打造创新、立体的内容和产品平台，以专业、实用、好看的信息不断吸引专注于产品资讯、专业内容的优质用户。

车展报道重点栏目介绍：

实时“调教”网易小编——互动直播项目《拜托了，小编》

媒体日当天，美女帅哥小编带你现场逛广州车展，让你足不出户感受车展魅力。网友可实时下达车展“命令”，小编们将会满足观众要求，玩转趣味互动直播，让用户直播体验不再枯燥。

与大咖对话——汽车行业报道组栏目，车企高层访谈《网易会客厅》

网易汽车有幸邀请到数十位行业大咖做客网易会客厅，就车市全年表现、新能源汽车产业发展、汽车智能网联化趋势等行业热点话题展开深度对话。

车企领导互动短视频——汽车行业报道组、视频组栏目——《严选好车，选对车就是选对生活》

网易汽车主打IP项目——《严选好车》，slogan——选对车，就是选对生活。每一个人心中都一辆好车，每辆车的背后都代表着一种生活，选择适合的车，遇见对的生活。

车企领导代言视频：邀请车企领导，展台说出“严选好车，选对车就是选对生活，选择XXX(客户车型)，展现你XXX(客户车企)的生活方式”

车展现场新车上市直播《超级品牌发布会》

在媒体日当天，网易汽车将对重磅新款车型上市(亮相)发布会进行直播，让网友零距离体验新车发布会的震撼与新车魅力。目前确认进行的直播新车包括：雪佛兰迈锐宝XL、亚洲龙、奥迪A6L、柯迪亚克GT、奇瑞艾瑞泽GX、雷诺科雷嘉、奔腾T77、林肯MKC、长安CS85。