决战沉浸式体验，北京欢乐谷再下一城

　　随着沉浸式体验项目被引进国内，并快速兴起，这个融合了最前沿科技和最新鲜互动体验的概念和形式，凭借令人惊艳的表现效果和零距离的非凡体验，在主题公园领域迅速掀起一股热潮。

　　据悉，北京欢乐谷四期·甜品王国将于4月29日正式开放，这个引进国产动漫超级IP“饼干警长”，历时两年精心打造的沉浸式主题园区，将沉浸式概念再次推向高潮。

 　　沉浸式体验：主题公园增长全新拐点

　　从“产品为王”到“品牌为王”再到“体验为王”，主题公园的发展经历了三个显著的进化。对主题公园本身来说，沉浸式体验就意味一件事：更多的游园人数、更大的重游比例和更多的消费情境带来的强有力收入支撑。对游客来说，主题公园不再是单纯的“交易”“游玩”的场地，而是逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“欢乐”的体验中心。

　　一场围绕新消费沉浸式体验的主题公园竞争新主场骤见雏形。为了提升四期·甜品王国的沉浸体验，在构建初期，北京欢乐谷做了上百个规划，沟通了数十个强势IP。通过不断的筛选，最终选定甜品主题和《饼干警长》IP，并将其完美融合在整个园区的布置上。视觉的震撼性、故事的串联性，打造出一个具有“最统一、最互动、最生态、最亲子”独特魅力的主题园区，将一个甜品世界精致的展现在游客眼前。

 　　沉浸式体验架构：全新的体验消费场景

　　除了单纯的修建硬件，如何从运营和环境层面为游客提供沉浸式体验，是各家大型主题公园正在努力的方向。归根结底，主题公园的沉浸感是故事化和品牌化共同作用的正向结果。北京欢乐谷四期·甜品王国将抽象的故事和IP落实在具象的终端运营上，每一名工作人员、每一个道具、每一个细节都是沉浸式体验的一部分。

 　　在建筑立面、装饰、标识、互动媒体上，融合甜品元素植入《饼干警长》动漫人物形象。在设备、道具包装上，通过放大故事情节来构建场景：将《饼干警长》中警长和曲奇警员乘机迫降牛奶河的桥段包装成中国最大的水陆空三栖翱翔体验项目——飞越牛奶河;将吃了跳跳糖的饼干警长和曲奇警员上蹿下跳的场景包装成最受小朋友喜欢的弹跳游玩项目;将饼干警长和曲奇警员追捕霉三兄弟的工具转化成为华北第一台家庭式过山车，在游玩项目的同时沉浸在动漫故事情节中，带来无穷乐趣。

 　　在工作人员包装上，标准的礼仪、主题化的着装及问候语都有助于沉浸感的提升。在细节上，包装饼干警长主题大巡游，取材于饼干警长和曲奇警员打败霉三的故事情节，配合强劲有力的音乐，打造成一个普天同庆的庆典时刻。同时，园区内精致的甜品饼干，也成为沉浸感打造的重要一环。

　　北京欢乐谷四期·甜品王国在视、听、味、触全方位打造沉浸式体验，在体验设计的过程中将各要素整合起来。在给游客带来新奇特体验的同时，调整和补充了当前主题公园沉浸感的缺失。

 　　黑科技融入，沉浸式体验进行到底

　　北京欢乐谷三期爱琴港区也在今年进行了黑科技升级：奇幻海洋馆，作为中国首座全景互动式家庭娱乐体验馆，将科技力量进行到底，让广大游客全新体验沉浸式海洋探秘娱乐。欢乐世界，场景深化，通过10分钟历程打造文化深厚的带入式环球体验。人气项目奥德赛之旅，华丽蜕变、故事沉浸，用黑暗设备、10分钟游历，打造中国首个水上Dark Ride。景区所有艺术表演，讲求故意演绎、文化沉浸，让游客身临其境感受中国文化自信。

　　与“繁华都市开心地”的定位一脉相承，北京欢乐谷四期·甜品王国，延续了“把欢乐带回家”的理念，为游客打造主题公园IP场景化故事游的真实体验感。目前，北京欢乐谷四期·甜品王国已进入试运营阶段，期待这一甜蜜空间成为国内主题公园打造沉浸式体验新标板，助力主题公园发展走上全新高度。